1993년 같은 출판사에서 나왔던 책이 재발간되었다. 왜 사람들은 스포츠에 매달리는가? 좁은 영화관에서 컬트무비를 즐기는 이들의 문화.심리학적 상태는 어떠한가? 슈퍼맨 신화가 현대의 하늘에서 섬광처럼 내리꽂히는 까닭은 무엇인가? 디즈니랜드가 제공하는 꿈의 모사품에는 정치적.사회적 의도는 숨어 있지 않나? 에코가 이 책에서 던지는 질문들은 이처럼 끝이 없다.

68년의 변혁기를 지난 후 유럽사회를 강타한 탈중심, 탈현대, 탈합리주의와 미국식 대중문화의 물결 앞에서 에코가 던지는 질문들은 20세기 말 인류가 처한 변화의 쟁점들과 정확하게 겹쳐진다. 이 책에서는 바로 이 변화의 문화사적 의미를 날카로운 시선과 그다운 풍자적인 필치로 해부하고 있다.

깊은 이론적 성찰과 현란한 글쓰기를 절묘하게 혼합해 '다른 식으로' 살고 꿈꾸기를 바라는 모든 사람들을 후리는 에코의 글쓰기의 매력이 한껏 뿜어나오는 책이다.