최상급(새책)

데카르트는 '나는 생각한다, 고로 존재한다'라고 말했다. 현대인들은 이렇게 말하지 않을까. '나는 쇼핑한다, 고로 존재한다'. 내가 쇼핑하고 소비하는 물건은 곧 나를 말해준다고 해도 과언은 아니다.

<쇼핑의 유혹>은 쇼핑의 역사와 소비 심리를 번갈아 살펴보면서 인류가 추구해온 물질에 대한 소유와 소비에 대한 욕망을 예리하게 짚어내고 있는 책이다. 지은이는 현대인에게 쇼핑을 부추기는 9가지 심리 법칙-파워, 책임, 발견, 자기 표현, 심리적 불안감, 관심, 소속감, 축하, 편의-을 가지고 쇼핑의 역사와 문화에 대한 이야기를 풀어간다. 이 법칙들은 고대 아테네 아고라의 시장에서부터, 오늘날의 인터넷 쇼핑몰에까지 적용되는데, 쇼핑이야말로 오랜 역사 속에서 단련된 인간의 감정이라는 것.

고대의 물건 소유는 곧 권력의 상징이었다. 16세기 유럽의 귀족과 지주 계급들은 자신들의 신분과 지위를 과시하기 위해, 반면 신분이 낮은 계급들은 상류 사회로의 진입을 위해 쇼핑에 열중했다. 이렇듯 과거 소수의 특권이었던 쇼핑은 상인들의 마케팅 전략이 대량 생산과 소비를 가능케 하면서, 숨쉬는 것처럼 자연스런 행위로 자리잡게 되었다.

물론 쇼핑에는 책임이 따르기도 한다. 가정을 책임지고 있는 여성들의 쇼핑 행위는 마치 염소를 도살해 내장을 태우는 고대의 희생 제의에 비견되기도 한다. 쇼핑은 자기 표현의 수단과 소속감의 표현이다. 상인들은 이러한 고객들의 심리적 불안과 관심을 자극해 더 많은 물건을 팔려는 눈부신 마케팅 전략을 선보인다.

저널리스트 출신의 지은이는 쇼핑에 대한 중립적이고도 균형잡힌 시각을 유지하는 대중적인 글쓰기로 쇼핑의 심리와 쇼핑의 역사, 문화사 등을 고찰하고 있다.